Rotterdam, 31 maart 2008 - Eneco heeft met het nieuwe thema “we gaan vooruit” een strategische koers inzet met een sterke focus op duurzame energie. De komende jaren wil het Rotterdamse energiebedrijf een leidende en onderscheidende positie in de markt voor duurzame energie opbouwen. Om deze strategie te accentueren lanceert Eneco per 1 april een nieuwe huisstijl en passende reclamecampagne.
Nieuwe huisstijl
De tot nu gebruikte huisstijl van Eneco werd gekenmerkt door de ‘rode vlag’ met daarin het woord ENECO, die is ontstaan bij de oprichting van het energiebedrijf in 1995. Sindsdien is het logo slechts een keer aangepast, met de toevoeging van ‘Energie’ in 2000. Dit gezicht paste goed bij het energiebedrijf van weleer maar was niet de juiste drager om de nieuwe koers van Eneco te ondersteunen.
Het Rotterdamse bureau Ping-pong Design heeft de nieuwe huisstijl ontworpen en uitgewerkt. Eneco’s nieuwe logo en daaraan gekoppelde uitingen met luchtige elementen geven uitdrukking aan ‘beweging’ en ‘energie’. Met veelvormigheid en dynamiek. De mix van de warme kleuren geel, oranje en rood staat voor verscheidenheid in duurzame bronnen en is weggebleven van het bijna verplichte ‘groen’. De huisstijl verbeeldt de dynamiek in de elementen “duurzame bronnen”, “de klanten als partners” en “decentralisatie van energieopwekking”. Deze elementen hebben een nauw verband met de strategische uitwerking van Eneco. Ook geeft de huisstijl uitdrukking aan vooruitgang: de stromen van energiedeeltjes komen op veel communicatiedragers terug. Ze voeren de klant en andere relaties mee naar de toekomst. Vanaf 1 april wordt de nieuwe huisstijl door Eneco gebruikt, in correspondentie, op auto’s, gebouwen, de website en andere uitingen.
De kleuren rood, oranje en geel in de huisstijl staan voor energie en beweging, activiteit en warmte. Het rood uit de oude huisstijl is opgefrist, en is een verwijzing naar het ‘oude’ Eneco: Eneco laat daarmee zien dat het voortbouwt op het fundament wat er al ligt.
Nieuwe campagne
Om de nieuwe duurzame koers van Eneco bekendheid te geven is een daarop toegesneden reclamecampagne ontwikkeld met het reclamebureau DDB in Amstelveen. Het communicatieconcept heeft tot doel Nederland ervan te overtuigen dat de nuttige en economisch haalbare toepasbaarheid van duurzame energie veel dichterbij is dan iedereen lijkt te denken. Door dat zo impactvol mogelijk te doen, wil Eneco bouwen aan haar reputatie als aanjager van de vooruitgang op energiegebied.
De campagne is gebaseerd op concrete bewijsvoering in de vorm van de duurzame energieprojecten van Eneco. Alle reclame-uitingen worden verbonden met het thema ‘we gaan vooruit’. Een ander onderscheidend element is het gebruik van humor. Waar anderen grootdoenerig of zelfs dreigend zijn over klimaatverandering laat Eneco zien dat het optimistisch is over de mogelijkheden van duurzame energie.
De eerste tv spot is vanaf 1 april te zien op SBS-zenders, RTL-zenders, de STER, National Geographic en Discovery Channel. In deze spot laat Eneco zien dat het gaat voor een toekomst die is gebaseerd op duurzaamheid. Een groot duurzaam project wordt opgevoerd: het door Eneco geïnitieerde grootschalige gebruik van zonnepanelen in de wijk ‘Nieuwland’ in Amersfoort. Later in de maand verschijnen ook printuitingen.